Estratègia de comunicació de marca

Què és una estratègia de comunicación de marca?

Una estratègia de comunicació és el conjunt d’accions comunicatives que s’estableixen per assolir uns objectius plantejats al voltant de la identitat de la marca, la seva reputació i les vendes, entre altres.

En l’estratègia de marca l’empresa ha de decidir de quina manera la seva marca serà percebuda pels consumidors i com es diferenciarà de la competència en l’àmbit comunicatiu.

Per què crear una bona estratègia de comunicación de marca?

Una bona estratègia de comunicació de marca permet arribar a un públic més concret mitjançant campanyes.

També potencia el poder de la marca i influeix en la percepció, l’actitud i el comportament de compra dels consumidors. Això ajudarà a augmentar les vendes, a fidelitzar els clients, a tenir un creixement ràpid,  sòlid i sostingut, per generar un gran valor diferencial.

Principals beneficis:

• Credibilitat i confiança
• Posicionament de marca
• Diferenciació
• Visibilitat
• Nous mercats
• Estalvi de costos

Com elaborar una bona estratègia de comunicació marca?

1. Defineix els objectius: identifica els objectius específics que desitges aconseguir amb la teva estratègia de comunicació de marca.
2. Segmenta del mercat: Investiga la teva audiència i segmenta el teu possible consumidor ideal, crea buyer persones i estableix a quin públic aniràs dirigit. A continuació entén les seves necessitats, desitjos i comportaments i esbrina quins son els canals que el teu públic consumeix. Això permetrà elaborar correctament la teva estratègia i connectar adequadament amb els consumidors ideals.
3. Llança el  missatge clau: crea missatges clau que la teva marca ha de transmetre. Hin de ser clars, concisos i consistents en totes les comunicacions.
4. Escull els canals de comunicació: pensa i decideix els canals de comunicació claus per arribar al teu públic; aquests canals poden ser, xarxes socials, mitjans digitals, publicitat tradicional, actes …
5. Desenvolupa un pla de contingut: elabora un pla de contingut que recolzi el teu missatge de marca i que sigui rellevant per la teva audiència. Això pot incloure la creació de contingut per a blogs, publicacions en xarxes socials, vídeos, infografies, guies, entre altres. El contingut ha de ser interessant, valuós i alineat amb la identitat de la teva marca.
6. Genera contingut de qualitat: és important generar contingut de qualitat i rellevant per als consumidors, que proporcioni informació útil, entreteniment i/o inspiracional. Que contribueixi en la fortificació de la connexió emocional amb la marca.
7. Organitza el cronograma: organitza correctament el contingut que elaboraràs i els canals de comunicació que organitzaràs, per tal de garantir una execució coherent i oportuna. T’ajudarà a mantenir una presència constant en els canals seleccionats.
8. Mesura i ajusta: estableix mètriques i eines de seguiment per a avaluar el rendiment de la teva estratègia de comunicació de marca. Analitza els resultats i realitza ajustos segons sigui necessari per a optimitzar els teus esforços i aconseguir els teus objectius.