Estrategia de comunicación de marca

¿Qué es una estrategia de comunicación de marca?

Una estrategia de comunicación es el conjunto de acciones comunicativas que se establecen para lograr unos objetivos planteados alrededor de la identidad de la marca, su reputación y las ventas, entre otras.

En la estrategia de marca, la empresa tiene que decidir de qué manera su marca será percibida por los consumidores y como se diferenciará de la competencia en el ámbito comunicativo.

¿Por qué crear una buena estrategia de comunicación de marca?

Una buena estrategia de comunicación de marca permite llegar a un público más concreto mediante campañas.

También potencia el poder de la marca e influye en la percepción, la actitud y el comportamiento de compra de los consumidores. Esto ayudará a aumentar las ventas, a fidelizar los clientes, a tener un crecimiento rápido, sólido y sostenido, para generar un gran valor diferencial.

Principales beneficios:

• Credibilidad y confianza
• Posicionamiento de marca
• Diferenciación
• Visibilidad
• Nuevos mercados
• Ahorro de costes

¿Cómo elaborar una buena estrategia de comunicación marca?

1. Define los objetivos:identifica los objetivos específicos que deseas conseguir con tu estrategia de comunicación de marca.
2. Segmenta del mercado:Investiga tu audiencia y segmenta tu posible consumidor ideal, crea buyer personas y establece en qué público irás dirigido. A continuación entiende sus necesidades, deseos y comportamientos y averigua qué sueño los canales que tu público consume. Esto permitirá elaborar correctamente tu estrategia y conectar adecuadamente con los consumidores ideales.
3. Lanza el mensaje clave:crea mensajes clave que tu marca tiene que transmitir. Tienen que ser claros, concisos y consistentes en todas las comunicaciones.
4. Escoge los canales de comunicación:piensa y decide los canales de comunicación claves para llegar a tu público; estos canales pueden ser, redes sociales, medios digitales, publicidad tradicional, actas …
5. Desarrolla un plan de contenido:elabora un plan de contenido que apoye tu mensaje de marca y que sea relevante por tu audiencia. Esto puede incluir la creación de contenido para blogs, publicaciones en redes sociales, videos, infografías, guías, entre otras. El contenido tiene que ser interesante, valioso y alineado con la identidad de tu marca.
6. Genera contenido de calidad: es importante generar contenido de calidad y relevando para los consumidores, que proporcione información útil, entretenimiento y/o inspiracional. Que contribuya en la fortificación de la conexión emocional con la marca.
7. Organiza el cronograma: organiza correctamente el contenido que elaborarás y los canales de comunicación que organizarás, para garantizar una ejecución coherente y oportuna. Te ayudará a mantener una presencia constante en los canales seleccionados.
8. Medida y ajusta:establece métricas y herramientas de seguimiento para evaluar el rendimiento de tu estrategia de comunicación de marca. Mide y ajusta:establece métricas y herramientas de seguimiento para evaluar el rendimiento de tu estrategia de comunicación de marca.