Un bloc, altrament conegut com a bitàcora, és una pàgina web que és actualitzada de forma freqüent a mode de diari personal -com si es tractés d’un mitjà de comunicació- a diferència de la majoria de continguts dels webs, que són estàtics. Una altra característica que el defineix són els comentaris dels lectors, que faciliten la creació d’una comunitat que es comunica bilateralment.

El bloc modern neix com a evolució dels primers diaris personals que es publicaven a la xarxa. Com Justin Hall, que va crear el seu primer bloc personal quan era estudiant de la Universitat de Swarthmore (i encara li dura!). Al seu torn, el bloc és també l’avantsala d’algunes xarxes socials. En els seus temps inicials, Twitter era concebuda com una xarxa de microblogging en 140 caràcters.

Els professionals, les empreses i les organitzacions utilitzen els blocs, fonamentalment, per a un objectiu: POSICIONAR-SE i, en darrera instància, assolir més conversions. Això es pot fer a dos nivells:

 

El posicionament en els cercadors: el SEO (Search Engine Optimization)

Disposar d’un bloc actualitzat regularment ens pot ajudar a optimitzar la nostra posició progressivament en els motors de cerca. Conjuntament amb l’optimització del format de la pàgina (adaptació a formats responsive o càrrega ràpida), l’altre element clau per a posicionar-nos als cercadors és l’ús de paraules clau (Keywords) i treballar les metadescripcions dels articles.

En aquest sentit, no només cal mantenir el bloc actualitzat de forma regular. També és essencial seguir les instruccions bàsiques de SEO, valent-nos dels conceptes claus en què ens vulguem posicionar. Existeixen moltes eines i plugins (YoastSeo) que integrats al nostre web ens permeten mesurar el grau d’adaptació de les nostres actualitzacions als criteris del SEO.

 

El posicionament en coneixement: el bloc per vendre expertesa

El Bloc pot ser també una bona eina per a visibilitzar la nostra feina diària així com mostrar la nostra expertesa sobre determinats temes. La finalitat és mostrar als nostres visitants nous i recurrents i al nostre públic objectiu el valor afegit que els podem aportar, i a partir d’aquí convertir-lo en potencials compradors del nostre producte. Ens permet la oportunitat, a més, de fer-ho en un llenguatge més natural i fluid que la resta del web. Això ens facilitarà arribar a nous públics.

Una altra opció que no es pot menystenir és el grau d’interacció amb els usuaris. Ja sigui a través dels comentaris a l’article o compartint els continguts a les xarxes socials. Si aconseguim un grau elevat d’interacció i comparticions podrem aconseguir un efecte multiplicador. Arribarem, doncs, a un nou públic més enllà dels nostres seguidors més fidels. La subscripció RSS és una altra alternativa per a mantenir informats al nostre públic, si ja eren seguidors d’antuvi

Per altra banda, és fonamental treballar el bloc dia rere dia, amb constància. Posicionar-se en ambdós àmbits no és tasca d’un sol dia. Un cop ho fem descobrirem que es tracta d’una inversió de futur. Ja que podrem arribar a un nou públic, afavorint el trànsit cap a la nostra pàgina web. I, en darrera instància, aconseguirem més conversions. És a dir, usuaris que s’interessaran pel nostre producte.

Deixa un comentari